Non-market : making business better with regulations
Sometimes, corporate success is not just about growth but living your ideals and making a transformative impact on the world.
With Dove, the Unilever brand, for example, the objective was to make a meaningful difference to the lives of young women in a radicalized age where their identity was under constant assault. It started by looking at areas like body positivity, but you can’t just stop there in a world where you can also be discriminated against because of the color of your skin or the way you wear your hair. Which is why we partnered with NGOs and pop icons like Kelly Rowland to create the Crown Coalition and pushed for the Crown Act, a law against discrimination, in multiple US states.
Or with a financial brand with whom we engaged governments and regulators to evolve default laws : looking to empower millennials by encouraging to set down roots with big leverage purchases like homes : while still protecting them from being over-leveraged, and from the risks of economic downturns.
Or it could be working with one of the largest food providers in the world, to help them empower parents to help their kids adopt healthier habits with positive behaviors, rituals, actions.
Le non-marché : améliorer les affaires grâce à la réglementation
Parfois, le succès d'une entreprise ne se résume pas à la croissance, mais consiste à vivre ses idéaux et à avoir un impact transformateur sur le monde.
Avec Dove, la marque d'Unilever, par exemple, l'objectif était de faire une différence significative dans la vie des jeunes femmes dans une époque radicalisée où leur identité était constamment attaquée. Nous avons commencé par nous intéresser à des domaines tels que la positivité corporelle, mais nous ne pouvons pas nous arrêter là dans un monde où vous pouvez également être victime de discrimination en raison de la couleur de votre peau ou de la façon dont vous portez vos cheveux. C'est pourquoi nous nous sommes associés à des ONG et à des icônes pop comme Kelly Rowland pour créer la Crown Coalition et faire pression pour que la Crown Act, une loi contre la discrimination, soit adoptée dans plusieurs États américains.
Ou avec une marque financière avec laquelle nous avons engagé les gouvernements et les régulateurs à faire évoluer les lois sur les défauts de paiement : nous cherchons à responsabiliser les milléniaux en les encourageant à s'enraciner avec des achats à fort effet de levier comme les maisons : tout en les protégeant contre le surendettement et les risques de ralentissement économique.
Il peut aussi s'agir de travailler avec l'un des plus grands fournisseurs de produits alimentaires au monde, pour aider les parents à aider leurs enfants à adopter des habitudes plus saines grâce à des comportements, des rituels et des actions positifs.